Ya sabéis que la construcción ha sido uno de los sectores de referencia para la economía española desde que tenemos uso de razón. Después de la Guerra Civil, se presentó un momento de nuestra Historia en el que necesitábamos reconstruir las ciudades que habían quedado dañadas como consecuencia de la contienda bélica. Por tanto, desde mediados del siglo pasado, se empezó a edificar un montón de edificios en diferentes puntos de nuestra geografía y todo ese trabajo ha venido extendiéndose como consecuencia del boom del turismo desde la década de los 60 o el éxodo desde los pueblos a las ciudades que vivimos también en ese momento e incluso durante la década anterior.
En un primer momento, los edificios que se construían en esas ciudades no eran de excesiva calidad. Como solía decirse en la época, bastaba con que no se cayesen a las primeras de cambio. Sin embargo, la calidad de los materiales con los que se ha ido trabajando ha mejorado de una manera exponencial con el paso de las décadas y a nadie le cabe la menor duda de que eso ha tenido mucho que ver con la incorporación progresiva de un elemento como lo es la pizarra, que se ha ganado un hueco en el mercado y que, por si no lo sabéis, es uno de los materiales con los que contamos en mayor proporción en el interior de nuestras fronteras.
No, no os estamos vacilando. España es el país del mundo que más pizarra produce y exporta. Históricamente, ha sido un país como el Reino Unido al que ha tenido la voz cantante en este sentido, pero lo cierto es que sus reservas se terminaron agotando y que ha habido nuevos mercados donde se ha empezado a obtener y producir un material como del que estamos hablando. España ha sido uno de los beneficiados en este sentido y lo cierto es que estamos obteniendo réditos tanto desde el punto de vista de la calidad de los edificios que se vienen levantando en nuestro país como réditos económicos. Y eso, amigos y amigas, es un tesoro.
Eso sí: las empresas españolas de producción de pizarra han tenido que demostrarle al mundo que habían ocupado el lugar de las empresas británicas, cosa que no ha sido nada fácil de conseguir especialmente dentro del mercado internacional, donde muchos países habían confiado tradicionalmente en la industria pizarrera británica para cubrir sus necesidades en lo que respecta a este material. ¿Qué han tenido que hacer las empresas de nuestro país para tratar de convencer a las consumidoras de pizarra de que ahora somos el mejor proveedor del mundo en este sentido? El marketing online ha sido la clave.
Diseñar diferentes páginas web, actuar de manera repetida y continua en redes sociales o posicionarse en buscadores como Google en cada país ha sido clave para que las empresas de pizarra en España hayan tenido acceso a los mercados internacionales. Y es a partir de ese momento cuando se ha gozado de la oportunidad de tener clientes en otro tipo de países y acceder a los beneficios que eso conlleva. Este ha sido el proceso que ha seguido Ardoises D’Espagne, empresa dedicada a la extracción y selección de pizarra y que ahora mismo exporta para una veintena de países repartidos por todo el mundo.
¿Cuáles son los principales clientes para las empresas españolas en lo que tiene que ver con la pizarra? Hay una noticia publicada en el Diario de León que nos ofrece una respuesta para esta pregunta. Son Portugal, Australia y Estados Unidos, países que son muy diferentes entre sí y que también se encuentran alejados unos de otros por varios miles de kilómetros, lo que ofrece también una primera valoración acerca de lo importante que es el sistema logístico para la confianza que se deriva de la pizarra española. Aunque es verdad que no nos cuesta demasiado trabajo llevar nuestro material hasta el país vecino, hacerlo propio para Estados Unidos y Australia no tiene nada que ver.
Lo cierto es que las cosas se están haciendo bastante bien en el interior de nuestras fronteras. Disponemos de un buen producto, que es algo básico para tener éxito en cualquier mercado que se precie, pero es que también tenemos grandes profesionales que se encargan de trabajar con él y una buena cadena de suministro para llegar hasta cualquier rincón del mundo. Este es uno de los secretos que ha llevado a España a ser el país líder en el mundo en lo que respecta a la pizarra y lo que le va a mantener ahí durante muchos años más. Es precisamente eso lo que indican todas las previsiones.
Un seguro para la construcción
La construcción, como decíamos al principio, es otro de los sectores de actividad que ha caracterizado a nuestra economía desde hace varias décadas. Pero la de ahora no tiene nada que ver con la que se venía realizando durante el siglo pasado. Tengamos en cuenta una cosa: antes, se hacían edificios para que la gente tuviera un techo, aunque este fuera frágil. Ahora, las cosas han cambiado de lo lindo y se levantan edificios de mucha más calidad y que ofrecen algo elemental para nuestro país: imagen. Si somos un país que quiere vivir del turismo, no solo los hoteles tienen que estar bien preparados, también todas las viviendas o una buena parte de ellas.
Las constructoras españolas también han tirado de todo lo que tiene que ver con el marketing digital para vender esa mejora en el producto que tratan de desarrollar. Y ese es el motivo por el cual y muchas de ellas han podido alcanzar un desarrollo internacional. El uso de materiales de gran calidad como la pizarra también ha tenido mucho que ver porque, cuando en el extranjero se percibe que las empresas constructoras españolas trabajan con este material, inmediatamente se genera una confianza de la que no se dispone con todo el mundo. Esa es la realidad de los hechos y lo que explica que estemos como estamos.
Y es que, tal y como se indica en el artículo que compartimos con todos vosotros y vosotras a continuación y que procede del portal web de La Voz de Galicia, la pizarra es una elección de construcción que ha sido avalada históricamente. Hay un dato que lo corrobora y es el de que hablamos de un material que es inalterable durante 200 años. No cabe la menor duda de que cualquier persona desearía que su vivienda estuviera construida con un material tan resistente. ¡Cómo para no estar de moda! Lo raro es que no se haya puesto antes y que hayamos tardado tanto tiempo en darnos cuenta de esto.
Estamos convencidos de que las empresas de construcción van a seguir apostando por la pizarra porque saben que la gente ya es consciente de todo lo que puede proporcionar un material como del que estamos hablando. En un momento en el que la vivienda es uno de los temas principales a nivel social y económico en todo el país, son muchas las personas que valoran más que nunca que ese hogar satisfaga todas las necesidades de su familia y tenga la capacidad de proporcionarles ese bienestar y esa calidad de vida que nunca puede faltar para conseguir la felicidad que tanto perseguimos desde que nacemos hasta que morimos.
Debemos sentirnos realmente afortunados de contar con yacimientos tan importantes de un material como la pizarra en España. Realmente, es una opción de apostar por la calidad de vida en el hogar de todas las personas de nuestro país y, por otro lado, de sacar el máximo partido posible desde el punto de vista económico a esto. Estamos seguros de que las dos cosas se van a conseguir y que, de hecho, ya se están poniendo todos los medios para conseguirlo. No cabe la menor duda de que somos un país que está trabajando bien en este sentido y que va a saber aprovechar (de hecho, lo está haciendo ya) la oportunidad que tiene delante de sus narices.
Y la imagen. Qué importante es la imagen que se deriva de nuestro país como consecuencia de disponer un material como al que hemos dedicado este artículo. Aunque es cierto que hemos tenido que tirar de estrategias publicitarias a nivel digital para que en todo el mundo se supiera que España dispone de recursos como la pizarra, la verdad es que hemos conseguido que se sepa y sobre todo que se confíe en el tipo de material con el que contamos. Y esa es la puerta para obtener beneficios y para que nuestras empresas sean competitivas en el mercado internacional. Ahora solo queda seguir trabajando en esto y apostar por todo lo que tenga que ver con este asunto. Seguro que vamos a seguir copando la posición en la que estamos durante mucho tiempo más. Desde luego, tenemos todos los ingredientes como para confiar en que esto va a ser así.
